Nasz nowy wpis dla Pulsu Biznesu na temat ruchu organicznego w wyszukiwarkach internetowych.
Dobrze wykonane i przeprowadzone pozycjonowanie zwiększa ruch – za czym idzie zwiększenie rozwoju biznesu. Czytaj więcej: https://www.pb.pl/kiedy-biznes-potrzebuje-ruchu-organicznego-1172245
Żyjemy w czasach nieustannej zmiany, przez co wczorajsze trendy, dzisiaj stają się standardem działania, a jutro zostaną zastąpione kolejnymi nowościami. Zmieniają się nie tylko możliwości czy rozwiązania, ale przede wszystkim zmianie ulega sytuacja gospodarcza w Polsce i na świecie, a przez to i sam rynek. Nigdy nie wiemy z jakim wyzwaniem czy kryzysem przyjdzie nam się zmierzyć za kilka godzin. Dlatego aby sprawnie funkcjonować na rynku, z powodzeniem stawiać czoła wszelkim wyzwaniom, dążyć do bezkonkurencyjności, wychodząc też przy tym naprzeciw oczekiwaniom klientów, należy te trendy śledzić, sprawdzać i co ważniejsze – wdrażać, ale tylko te, które mają szansę powodzenia w konkretnym przypadku.
Wymaga sporej wiedzy, ciągłych analiz działań konkurencji oraz czasu. Pozycjonowanie sklepów internetowych to proces długi i mozolny. Jednak przeprowadzony poprawnie sprawia, że witryny uzyskują i utrzymują wysokie pozycje w organicznych wynikach wyszukiwania.
Jeśli nie wiesz, jak zabrać się za pozycjonowanie swojego sklepu, ten poradnik jest właśnie dla Ciebie. Krok po kroku pokażemy Ci, od czego zacząć, aby skutecznie zacząć zdobywać klientów w sieci.
Frazy kluczowe w pozycjonowaniu sklepu są najważniejsze. To one decydują, do jakiej kategorii roboty Google wrzucą Twoją witrynę. Słowa kluczowe powinny być dobrane do specyfiki działalności, a także wpasowywać się w preferencje Twoich klientów.
Pozycjonowanie sklepów internetowych zaczyna się więc w tym miejscu. Wypisz sobie słowa lub frazy, które wpisałbyś w Google, żeby wyszukać produkty lub usługi w swoim sklepie. To pierwszy krok, niezwykle pomocny w dalszych poszukiwaniach odpowiednich fraz kluczowych.
Na co zwrócić szczególną uwagę w trakcie tego procesu?
Stwórz mapę swojego sklepu internetowego. Wypisz wszystkie podstrony, kategorie i podkategorie produktów. Dodaj do tego sekcję blogową (jeśli ją posiadasz) i ją również podziel na poszczególne działy. Teraz do każdej podstrony dopasuj słowa kluczowe.
Ten proces pozwala uniknąć kanibalizacji słów kluczowych, tj. pozycjonowania różnych stron w sklepie internetowym na tę samą frazę. Jest to działanie niewskazane, gdyż powoduje obniżenie pozycji jednej z podstron w Google.
Strukturę sklepu dobrze jest rozpisać sobie w excelu. Pamiętaj, że do każdej podstrony warto wykorzystać więcej niż jedno słowo kluczowe.
Aby pozycjonowanie sklepów internetowych było skuteczne, należy dobrze dopasować rodzaj frazy do konkretnej podstrony w sklepie. Wyróżniamy tutaj kilka typów słów kluczowych, w tym:
– frazy ogólne;
– zapytania;
– frazy brandowe;
– słowa z długiego ogona.
Frazy ogólne dotyczą ogólnej oferty sklepu. Są to np. takie zwroty jak obuwie damskie, elektronika, karmy dla psów, rolety zewnętrzne. Zwykle charakteryzują się bardzo dużo konkurencyjnością, a pierwsze miejsca w Google zajęte są przez największe marki na rynku. Trudno się na nie bezpośrednio wybić. Dobrze jest jednak wiedzieć, że istnieją, gdyż często będę przeplatać się w treściach publikowanych w Twoim sklepie internetowym.
Zapytania są szczególnie przydatne do pozycjonowania części blogowej sklepu internetowego. Mogą dotyczyć Twojej oferty w sposób pośredni i bezpośredni. I tak, np. producent karm dla psów nie musi tworzyć artykułów tylko o pożywieniu dla czworonogów, ale także o ich wychowaniu, pielęgnacji czy opisach poszczególnych ras.
Frazy brandowe to specyficzny rodzaj słowa kluczowego. Nie sprawdzą się w każdej branży, ale jeśli możesz je wykorzystać, to zrób to. Dzięki nim zwiększasz widoczność swojego sklepu na dane marki. Warto je umieścić w opisach produktów i kategorii, a w szczególnych przypadkach nawet w formie wpisów blogowych, np. recenzji.
I ostatnia, najbardziej przydatna i skuteczna kategoria słów kluczowych – frazy z długiego ogona. Są to zapytania niezwykle precyzyjne i z niską konkurencyjnością. To z nich najczęściej korzystają sklepy internetowe. Przyjmuje się, że powinny składać się z conajmniej 3 wyrazów, np. bluza z kapturem na zamek, czarny lakier hybrydowy, ekologiczne długopisy reklamowe.
Na początku wypisałeś sobie słowa kluczowe związane z Twoją działalnością. Teraz czas sprawdzić je w narzędziu do badania tych fraz. Dzięki temu uzyskasz pewność, w jakiej formie i jak często użytkownicy wpisują je w wyszukiwarkę. Sprawdź również synonimy oraz zapytania.
W poszukiwaniu słów kluczowych pomogą Ci takie narzędzia jak:
– Planner Słów Kluczowych od Google: służy on do ustalania płatnych reklam w wyszukiwarce, ale równie sprawnie radzi sobie z organicznymi wynikami wyszukiwania, jest darmowy;
– Senuto, Semstrom, Ahrefs: są to płatne narzędzia, które pokazują Ci frazy podobne do wyszukiwanych, ale także analizują Twoją stronę pod kątem konkurencji i wyświetlają tzw. „content gap” (frazy na które pozycjonuje się Twoja konkurencja, a Ty nie);
– Podpowiedzi Google: frazy i wyrażenia, które pojawiają się, gdy zaczynasz coś wpisywać w pole wyszukiwania, przyda Ci się również sekcja pod wynikami Google z zapytaniami podobnymi;
– Google Search Console: dla osób, które już posiadają sklep internetowy, to narzędzie wyświetla frazy, na które Twój sklep jest już widoczny w wyszukiwarce.
Po przygotowaniu słów kluczowych czas na stworzenie dobrych tekstów SEO. Pozycjonowanie sklepów internetowych powinno skupiać się na 3 głównych typach treści.
Pełnią rolę stricte pozycjonującą. Mało kto je czyta, ale to nie znaczy, że należy je pomijać lub pisać bylejak. Opisy kategorii są niezwykle istotne dla robotów Google i pomagają im określić, jakie produkty znajdują się w Twoim sklepie.
Powinny być dopasowane do produktów, które mieszczą się w danej kategorii. Pamiętaj, aby słów kluczowych używać w całym tekście – od nagłówków, po adresy url i samą treść opisu. Dodatkowo istotną rolę odgrywają tutaj odnośniki, np. do innych podobnych kategorii, a nawet wpisów blogowych.
Jeden opis kategorii powinien mieć minimalnie 3000 znaków. Oczywiście jego długość powinna być dopasowana do konkurencyjności danej frazy w Google.
Pełnią dwie funkcje: sprzedażową i pozycjonują. Trzeba więc zwracać uwagę nie tylko na odpowiednie ułożenie fraz w treści, ale także na język korzyści dla klientów. Może to być dla Ciebie nie lada wyzwanie. Jeśli nie wiesz, w jaki sposób pisać opisy produktów, zatrudnij do tego profesjonalnego copywritera lub agencję SEO.
Dobry opis produktu powinien mieć około 2000 znaków – jeśli piszemy go również pod SEO. Jednocześnie warto pamiętać, aby nie przesycać go zbytnio frazami, na wskazaną długość wystarczy dwukrotne powtórzenie słowa kluczowego.
W opisach dobrze jest stosować pogrubienia, krótkie akapity oraz listy punktowane.
Pamiętaj, aby w tej sekcji dać użytkownikom możliwość dodawania opinii. To tekst, który również ma ogromny wpływ na pozycjonowanie Twojego sklepu internetowego.
Choć zwykle nie mają bezpośredniego wpływu na sprzedaż, to potrafią szybko zwiększyć ruch na stronie sklepu internetowego. Zwykle pozycjonuje się je na frazy z długiego ogona w formie zapytań.
Jest to dłuższa forma tekstowa publikowana w sieci. Obecnie minimalna długość takiego wpisu powinna wynosić około 5000 znaków. Jednak większość przypadków wymaga tworzenia tekstów dłuższych, aby miały one szanse na pojawienie się na pierwszej stronie wyników wyszukiwania.
Pozycjonowanie sklepów internetowych w ten sposób powinno skupiać się na prawidłowym rozmieszczeniu fraz w całym tekście, przy zwróceniu szczególnej uwagi na słowa kluczowe w leadzie (tj. we wstępie do artykułu). Dodatkowo ogromną rolę ogrywa język, krótkie akapity, pogrubienia, a także linkowania do podobnych wpisów lub produktów dostępnych w sklepie.
Nie mówi się o nim zbyt często. Istnieją jednak przypadki, kiedy poprawa błędnie wykonanego linkowania wewnętrznego wpłynęła na podniesienie pozycji sklepu w Google. Jak więc się za to zabrać?
Linkowanie powinno odbywać się pomiędzy stronami, które są ze sobą powiązane tematycznie. W sekcji blogowej dobrze jest tworzyć linkowanie wewnętrzne jedynie pomiędzy jedną kategorią blogową. Podobnie w przypadku opisów kategorii. Jednocześnie uważajmy na użycie anchorów, unikajmy zbyt ogólnych słów oraz takich, które nic nie znaczą, np. kliknij tutaj, aby zobaczyć poprzedni wpis.
Jednocześnie nie używajmy tego samego anchora, kierującego do kilku różnych podstron. Google może się w tym pogubić, co zadziała w konsekwencji na niekorzyść dla widoczności sklepu.
Dba ono o budowanie autorytetu sklepu w sieci. Linkowanie zewnętrzne dobrze jest zacząć od dodania firmy do największych katalogów firmowych. Warto również uzupełnić wizytówkę w mapach Google oraz utworzyć profil w mediach społecznościowych.
Kolejnym krokiem jest stopniowe i regularne pozyskiwanie odnośników z różnych stron wysokiej jakości. Ważne, aby witryny nie zawierały spamu i były powiązanie tematycznie z Twoim sklepem internetowym.
Pozycjonowanie sklepów internetowych przy pomocy linkowania zewnętrznego odbywa się przy pomocy odnośników:
– na forach internetowych;
– w komentarzach pod wpisami blogowymi;
– we wpisach gościnnych;
– w tekstach zapleczowych;
– w katalogach firmowych;
– w postach social media.
Ostatnim krokiem jest dobre przygotowanie techniczne strony. Czasem warto też od tego zacząć i cały czas kontrolować, czy wszystkie techniczne aspekty SEO działają poprawnie.
Jest to prawidłowe wyświetlanie się strony sklepu na urządzeniach mobilnych: smartfonach i tabletach. Od kilku lat jest to kluczowy czynnik rankingowy. Sklepy internetowe, które nie są responsywne, automatycznie zajmują gorsze pozycje w SERP-ach na konkretne frazy.
Dzieje się tak ze względu na użytkowników, którzy coraz częściej korzystają z sieci przy pomocy smartfonów. Google wychodzi im naprzeciw i wyświetla tylko te witryny, które dobrze na komórkach wyglądają.
Drugi niezwykle istotny czynnik. Im krótszy czas ładowania, tym lepiej. Możesz go sprawdzić przy pomocy bezpłatnych narzędzi. Aby poprawić ten współczynnik, dobrze jest skonsultować się ze specjalistą, np. osobą, która zaprojektowała stronę lub z agencją SEO.
Samemu możemy przyspieszyć działanie strony poprzez konwersję publikowanych w witrynie obrazków – jednocześnie uważając, aby nie straciły one na jakości.
Niezależnie czy dotyczą one stron produktowych czy wpisów blogowych. Unikaj używania w nich ciągów przypadkowych liter. Wszystkie oprogramowania do tworzenia sklepów internetowych posiadają edytor adresów url. Szybko więc zmienisz ten tekst i dostosujesz go do zawartości strony.
Czytelne adresy to skuteczniejsze pozycjonowanie sklepu internetowego. Po prostu.
W sytuacji gdy jakaś strona w Twoim sklepie nie działa, warto (a w zasadzie trzeba) ustawić odpowiednie przekierowanie. Jeśli użytkownikowi wyświetli się błąd, tj. strona 404 również powinieneś zadbać o to, aby istniała możliwość powrotu na dowolną, wybraną przez klienta stronę.
Tworząc przekierowania zwróć uwagę na to, aby zawartość nowej strony była zbliżona do tego, co znajdowało się na nieistniejącej już podstronie.
Ostatnim elementem jest wygenerowanie mapy witryny. To ona pokazuje robotom Google, jakie podstrony znajdują się w Twoim sklepie internetowym. Warto także regularnie sprawdzać, czy jest ona aktualizowana.
Pamiętaj, że wypełnienie wszystkich powyższych kroków nie daje Ci pewności w utrzymaniu wysokich pozycji sklepu w Google. Cały czas musisz przyglądać się działaniom Twoich konkurentów. Tylko w ten sposób będziesz w stanie wyprzedzić ich o krok i cały czas przyciągać i zdobywać klientów przez wyszukiwarkę.
Pozycjonowanie stron internetowych przez wiele osób uważane jest za najskuteczniejszą taktykę digital marketingu. W rzeczywistości owszem, pozycjonowanie pozwala znaleźć się na widocznych miejscach wyszukiwarce Google, a przez to pozyskiwać duże ilości klientów. Wdrażając pozycjonowanie – o czym nie wie już wiele osób, możemy wybierać kilka różnych wersji pozycjonowania. Do najpopularniejszych należy te ogólne standardowe, a także lokalne, które jest również często wybierane przez właścicieli biznesów naziemnych. Nieco rzadszymi sposobami pozycjonowania, o których nie wie już prawie nikt, jest pozycjonowania szerokie, pod urządzenia mobilne, czy pod wyszukiwanie głosowe. W tym tekście prezentujemy wszystkie najpopularniejsze oraz te mniej strategie pozycjonowania i podpowiadamy, kiedy warto je stosować.
Pozycjonowanie standardowe – globalne
Pierwszym typem pozycjonowania stron internetowych jest pozycjonowanie standardowe. Jest nazywane również pozycjonowaniem ogólnym czy globalnym. Polega ono na optymalizacji witryny i dostosowaniu jej do wyszukiwarki Google. Przy tym pozycjonowaniu pozyskuje się ruch organiczny z wyszukiwarki z kilku najpopularniejszych i najtrafniejszych słów kluczowych w danej w branży. Kładzie się na nie największy nacisk i sprawia, że nasza witryna jest widoczna w wyszukiwarce Google głównie pod nimi. Ma to zapewnić spory ruch i napływ dużej ilości klientów.
Pozycjonowanie globalne oprócz doboru odpowiednich słów kluczowych polega również na wielu innych czynnościach. Przede wszystkim jest to linkowanie zewnętrzne strony internetowej, a także techniczna konfiguracja serwisu, aby wczytywał się i działał szybko, był czytelny, prosty w obsłudze. Dba się również o odpowiednią hierarchię plików i katalog podstronom, a także linkowanie wewnętrzne, dodawanie jakościowego contentu, częste aktualizacje, optymalizację pod kątem user experience oraz mobile, czy nieco mniej priorytetowe działania pozycjonujące.
Pozycjonowanie lokalne
Pozycjonowanie lokalne to pozycjonowanie strony internetowej w danej kategorii tematycznej pod konkretnymi hasłami, ale jedynie lokalnie, czyli w obrębie danego miasta, regionu czy rejonu. Pozycjonowanie takie zakłada te wszystkie prace, które wykonujemy przy standardowym pozycjonowaniu, ale inny dobór słów kluczowych – lokalny. Przy tym typie pozycjonowania wybiera się lokalne frazy, które oprócz słów tematycznych zawierają również nazwy miejscowości i miast. Frazami lokalnymi będą również same nazwy miejscowości. Witrynę przy pozycjonowaniu lokalnym promuje się zatem w danej kategorii tematycznej w taki sposób, aby witryna pojawiała się na wysokich miejscach w wynikach wyszukiwania, gdy użytkownicy przebywający w danej lokalizacji będą poszukiwali danych produktów, firm czy usług.
Pozycjonowanie lokalne przede wszystkim wykorzystuje się, jeśli działamy na rynku lokalnym i posiadamy biznes stacjonarny. Z tej formy pozycjonowania najczęściej korzystają stacjonarne marki, takie jak zakłady fryzjerskie, restauracje czy firmy handlowo-usługowe, którym zależy na pozyskiwaniu jedynie klientów z danego miasta lub regionu by obsłużyć ich osobiście w siedzibie firmy. Z pozycjonowania lokalnego możemy również korzystać, jeśli chcemy po prostu trafić z naszą ofertą na konkretny rynek – np. w konkretnym mieście.
Pozycjonowanie pod urządzenia mobilne
Jednym z mniej popularnych typów pozycjonowania jest pozycjonowanie pod urządzenia mobilne. Jest to standardowe pozycjonowanie, ale nakierowane na konkurencję w sytuacji, kiedy wyszukiwania pochodzą ze smartfonów czy tabletów. Jest to bardzo osobliwy typ pozycjonowania, który z jednej strony pozwala wybić się nawet w konkurencyjnych kategoriach poprzez dostosowanie się do mniej popularnego sposobu wyszukiwania, a z drugiej strony pozwala uzupełnić standardowo pozycjonowaną stronę, aby wykorzystywać jej potencjał i pozyskiwać dodatkowych klientów.
Pozycjonowanie pod urządzenia mobilne będzie zatem kładło największy nacisk na szybkość wczytywania się i działania strony, stworzenie responsywnej wersji witryny, zaprezentowanie treści w minimalistyczny prosty sposób, a także uproszczenie użytkowania serwisu dla osób korzystających z urządzeń małoekranowych.
Wykorzystując ten sposób pozycjonowania, nasza – nawet mało popularna strona, w danej kategorii tematycznej będzie pojawiała się na wysokich pozycjach wynikach wyszukiwania Google, jeśli wyszukiwania będą pochodziły z telefonu lub tabletu.
Pozycjonowaniu pod urządzeniem mobilne może być wykorzystywane zarówno jako główny sposób promowania naszej witryny w Google, ale i jako uzupełniające nasze podstawowe działania. Możemy również wykorzystywać je, jeśli chcemy dotrzeć tylko i wyłącznie lub głównie do osób korzystających z urządzeń małoekranowych np. z racji działalności lub jeśli nie potrafimy wybić się z przy ogólnym pozycjonowaniu.
SEO pod wyszukiwania głosowe
Jeszcze bardziej zaawansowanym sposobem pozycjonowania stron internetowych jest pozycjonowanie pod wyszukiwanie głosowe. Polega ono na dostosowaniu i optymalizowaniu witryny, pod wyszukiwania które są zadawane głosowo – w wyszukiwarce desktopowej, a także na urządzeniach mobilnych. Celem takiego wyszukiwania jest znajdowanie się na najwyższych pozycjach w danej kategorii tematycznej w Google, jeśli pytania są wprowadzane do wyszukiwarki głosowo. Różnią się one od tych wpisywanych i mają nieco inną charakterystykę. Jest to dość niszowy sposób pozycjonowania, a wiele marek nie przykłada do niego większej wagi. Jest to szansa dla wielu witryn, aby mogły wybić się na najwyższą pozycję w często konkurencyjnych branżach.
Pozycjonowanie takie głównie polega na przystosowaniu strony internetowej do urządzeń mobilnych, gdyż to z nich pochodzi najwięcej wyszukiwań głosowych. SEO pod wyszukiwanie głosowe będzie zatem głównie zakładało optymalizację strony pod urządzenia mobilne. Ważną czynnością jest również wybranie odpowiednich słów kluczowych, które będą zadawali odbiorcy. Wyszukiwanie głosowe poprzez Google Voice Search polega na wypowiadaniu długich zdań, zapytań czyli wprowadzaniu głosowo mowy lokalnej do wyszukiwarki. Frazy na jakie powinna pojawić się nasza witryna w Google, muszą być zatem odpowiednio zmodyfikowane i z pewnością nie będą to najpopularniejsze wyrazy, które wprowadzane są ręcznie – tekstowo. Powinniśmy zatem zebrać wszystkie najpopularniejsze długie ogony dla danej kategorii tematycznej, a następnie to właśnie pod nie pozycjonować stronę. Często frazy typu long tail będą miały kilka — kilkanaście wyrazów i będą odzwierciedlały mowę potoczną.
Pozycjonowanie pod wyszukiwanie głosowe, warto wdrażać wtedy kiedy chcemy maksymalnie zwiększyć spektrum widoczności naszej witryny w wyszukiwarce Google. Możemy również w taki sposób zdobywać rynek w bardzo konkurencyjnych branżach, gdzie nie mamy przeważnie zbyt dużych szans na ogólne wybicie się na wysokie pozycje. Dbając o ten typ optymalizacji witryny, możemy wyprzedzić nawet bardzo duże doinwestowane serwisy, z którymi nie możemy rywalizować bezpośrednio na co dzień w ogólnym typie wyszukiwania.
Pozycjonowanie szerokie
Ostatnim w naszym zestawieniu oryginalnym typem pozycjonowania stron internetowych jest pozycjonowanie szerokie. Jest to pozycjonowanie alternatywne do standardowego i jest właściwie jego przeciwnością. Pozycjonowanie szerokie polega na promowaniu witryny w wyszukiwarce Google pod wszystkimi możliwymi frezami w danej kategorii tematycznej. Będą to zarówno najpopularniejsze hasła tematyczne w danej kategorii — tak jak ma to miejsce przy pozycjonowaniu globalnym, ale w większości będą to frazy średnio i mało popularne, a także long taile i kombinacje, które zapewniają bardzo mały ruch. Pozycjonowanie szerokie ma zatem zapewniać ogólnie duży ruch organiczny spod wielu mało i średnio popularnych słów kluczowych. Jest to odwrotność do pozycjonowania standardowego, gdzie liczymy na spory ruch spod kilku popularnych słów kluczowych. Samo pozycjonowanie przebiega ogólnie w podobny sposób do tego standardowego i opiera się na tych samych pracach przy witrynie, a główną różnicą jest używanie różnych słów kluczowych zamiast kilku najpopularniejszych.
Rozwiązanie to ma wiele zalet. Przede wszystkim umożliwia pozyskiwanie dużej ilości ruchu organicznego. Pozycjonowanie szerokie często pozwala uzyskać dużo większy ruch, niż pozycjonowanie standardowe z uwagi na małą konkurencję. Nie zachodzi również ryzyko przeoptymalizowania strony konkretnymi słowami kluczowymi, gdyż przy pozycjonowaniu szerokim używa się bardzo szerokiego spektrum fraz. Często jest to kilkaset, a nawet kilka tysięcy słów kluczowych używanych z małą intensywnością, a więc wyszukiwarka Google doceni naszą witrynę również za wielotematyczność. Pozyskiwanie ruchu organicznego spod wielu bardzo konkretnych słów kluczowych przekłada się również na jakość ruchu organicznego. Użytkownicy wyszukujący konkretnych produktów, czy informacji są przeważnie zdecydowani zakupowo i chcą kupić ten produkt. W przeciwieństwie do osób, które przechodzą na naszą stronę internetową spod ogólnych frazy, klienci szukają konkretnych rozwiązań, robią to w celu zakupowym. Pozycjonowanie szerokie może zatem dawać bardziej jakościowy ruch i zwiększać liczbę konwersji w porównaniu z pozycjonowaniem standardowym.
Pozycjonowanie szerokie najczęściej wykorzystuje się przy promowaniu sklepów w wyszukiwarce Google. Dzięki używaniu bardzo dużej ilości słów kluczowych o małym priorytecie, możemy skutecznie pozycjonować wiele produktów, które znajdują się w naszym e-sklepie. Jest to również pozycjonowanie alternatywne do pozycjonowania globalnego, jeśli chcemy spróbować innej strategii pozyskiwania klientów w naszej branży. Często może przynieść to bardzo dobry skutek, a dzięki temu nasza marka będzie mogła stosunkowo łatwo wejść do danej kategorii tematycznej w Google bez konkurowania z silnymi i niezwykle mocno rozwiniętymi serwisami internetowymi. Pozycjonowanie szerokie, warto również wykonywać, jeśli zależy nam na pozyskiwaniu jakościowego ruchu nastawionego zakupowo, a nie jedynie poszukującego ogólnych informacji o ogólnych kategoriach tematycznych.
Dziś pomyśl o jutrze! Czas zmienia Twoją pozycję strony na korzyść lub odwrotnie. Audyt SEO stron internetowych to bardzo pożyteczna usługa, z której jednak nie decydujemy się często korzystać, uważając ją za zbędną i nieprzydatną. Pytamy – dlaczego tak się dzieje?
W rzeczywistości audyt ma wiele zalet i może realnie pomagać pozycjonować na naszą stronę internetową już samym usystematyzowaniem co mamy na niej poprawić. Czym zatem jest audyt SEO strony WWW, na czym polega, a także dlaczego warto go wykorzystywać?
Audyt SEO stron WWW to sprawdzenie przez nas czyli agencję SEO strony pod kątem pozycjonowania. Audyty taki sprawdza często kilkadziesiąt – kilkaset, a nawet więcej parametrów, które wpływają na pozycję Twojej witryny w wyszukiwarce Google. Celem audytu SEO jest zdiagnozowanie Twojej strony internetowej pod kątem pozycjonowania, a także stworzenie raportu, który pomoże nam stwierdzić jakie usterki są do poprawy (co ciekawe, często są usterki, których lepiej nie poprawiać) i lepiej wykorzystać potencjał biznesowy witryny.
Obecnie na rynku SEO jest do bardzo kluczowa usługa przy starcie współpracy. Trwa ona przeważnie od kilku do kilkunastu dni, a jego koszt wynosi do kilkunastu tysięcy złotych w zależności od poziomu rozbudowania i szczegółowości danych witryny.
Co ważne jest to proces nieinwazyjny, który nie ingeruje w budowę struktury naszej witryny i nie zmienia jej ustawień – a jedynie diagnostyczny, który ma na celu zebrać jak najwięcej przydatnych informacji o witrynie pod kątem pozycjonowania. Audyty SEO, mogą być wykonywane zarówno z dostępem do strony internetowej, jak i bez dostępu do niej. Pierwsza opcja jest jednak dużo dokładniejsza i pozwala lepiej określić wszystkie parametry naszej witryny. Dostęp pozwala na podpięcie się również z naszymi narzędziami analitycznymi integrujących Google Analytics oraz Google Search Console.
Audyt SEO rozpoczyna się od przekazania dostępu do strony agencji, która będzie go wykonywała. Czynność ta polega często na krótkiej rozmowie i zadaniu kilku pytań przez pracownika agencji. Możemy przekazać również specjalistom brief, w którym podkreślimy wszystkie najważniejsze informacje i cel audytu. Ważnym zadaniem jest informacja do jakiego celu strona jest wykorzystywana, czy zbieramy dane, sprzedajemy, czy chcemy tylko pokazać wizerunek i markę firmy.
Następnie specjaliści zdiagnozują naszą witrynę, będą zbierali wszystkie możliwe informacje o naszej stronie internetowej i pozycjonowaniu. Mogą robić to na podstawie darmowych i publicznie dostępnych informacji i ale także sprawdzać bezpośrednio naszą stronę internetową. Często używają do tego skomplikowanych i zaawansowanych narzędzi analitycznych, a także narzędzi oferowanych przez Google.
Efektem przeprowadzenia audytu SEO jest stworzenie raportu. Będą znajdowały się w nim wszystkie wykonane czynności przy naszej witrynie, a także wszystkie elementy wpływające na pozycję witryny w wyszukiwarce Google. Będą one również oznaczone odpowiednimi wynikami – najczęściej liczbowymi, a także opisem. Raporty z wykonania audytu mogą różnić się w zależności od konkretnej branży, czy typu portalu, ale ich zadaniem jest przedstawienie wszystkich informacji w czytelny i prosty sposób. Audyty takie, mogą zawierać wyszczególnione informacje o poprawnie działających sekcjach, a także problematycznych kwestiach. Często są również przekazywane wraz z rekomendacjami, a także zaleceniami i wskazówkami, jak naprawić błędy, aby strona pozycjonowała się szybciej i jak pozycjonować stronę, by lepiej wykorzystywała swój potencjał biznesowy.
Audyty SEO, warto wykonywać przede wszystkim dlatego, że pozwalają poznać dokładny stan naszej strony internetowej. Dzięki temu będziemy mogli podejmować trafniejsze decyzje przy pozycjonowaniu, a w konsekwencji pozycjonować naszą witrynę szybciej, taniej, a także efektywniej.
Audyty takie pomagają również wykryć nieprawidłowości na naszej stronie internetowej, a więc zapobiegają marnotrawieniu się budżetu oraz potencjału witryny. Jeśli strona pozycjonowana jest przy pewnych problemach, działania pozycjonujące, mogą w skrajnych przypadkach nawet nie przynosić żadnego efektu.
Samo wykonanie audytu SEO to już praca po naszej stronie a zamówienie audytu można zlecić kontaktując się z nami: https://abcx.pl/kontakt/. Gwarantujemy, że przygotujemy dla Was prosty raport napisany przystępnym językiem.
Jeśli mówimy o audytach SEO stron internetowych, istnieje kilka sytuacji, w których warto przeprowadzić je szczególnie. Przede wszystkim jest to start nowego serwisu, gdy nie był jeszcze on sprawdzony pod kątem pozycjonowania. Dzięki temu dowiemy się jaki jest jej stan, a stworzona strona internetowa będzie łatwiej się pozycjonowała.
Audyt taki możemy wykonywać również przed lub po zakupie witryny, jeśli nie byliśmy jej właścicielami i nie znamy rzeczywistego stanu faktycznego. W takiej sytuacji samodzielnie dowiemy się o stanie na naszej witryny i będziemy mogli podjąć odpowiednie działania. Sprawdzenie strony, warto wdrożyć przed podjęciem pozycjonowania i wydaniem środków. Szczegółowy audyt przekazany Wam przed pozycjonowaniem, będzie dobrym ruchem i pozwoli na skuteczniejsze działania. Profesjonaliści będą mogli zatem lepiej wykorzystać potencjał naszej strony, a także wydajniej zaplanować cały proces. Jest to ważne, gdyż nie zawsze po zleceniu pozycjonowania wszystkie agencje i specjaliści przeprowadzają audyt, a wykonują jedynie nasze polecenia, które mogą być nietrafione.
Audyt SEO, warto również wykonywać profilaktycznie (dla naszych klientów wykonujemy audyty co kwartał) oraz w sytuacjach, kiedy mamy podejrzenie, że nasza witryna posiada pewne usterki. Dzięki temu będziemy mogli zdiagnozować na czas wszystkie problemy i wykryć je odpowiednio wcześnie. Przełoży się to na mniejsze straty finansowe, przyspieszenie pozycjonowania i jego ułatwienie.
Audyty tego typu, warto również wykonywać, jeśli zlecamy pozycjonowanie i wydajemy duże budżety na ten proces. Dzięki temu będziemy mogli dowiedzieć się, czy środki używane są odpowiednio i uzyskujemy adekwatne korzyści.
Zasady pisania tekstów pod Google ciągle się zmieniają. W morzu informacji na temat tekstów SEO i pozycjonowania łatwo się pogubić. Dziś więc zbierzemy wszystkie wskazówki dotyczące tego, jak pisać teksty SEO, aby pomagały one stronom osiągać wysokie miejsca w wyszukiwarce. Okazuje się, że to wcale nie jest takie trudne! W tym tekście wskażemy Ci trzy kroki, które musisz podjąć, aby zacząć pisać ciekawe i przede wszystkim zabójczo skuteczne teksty SEO.
Zasada teoretycznie oczywista, choć wiele firm o niej zapomina. Teksty SEO nie powstają dla wyszukiwarek, ale dla ludzi z krwi i kości. To oni wejdą na stronę i przeczytają artykuł – niezależnie od tego, czy będzie to wpis blogowy czy treści reklamujące usługi firmowe. Jeśli nie zrozumiesz, czego Twoi klienci szukają w Google, nie osiągniesz satysfakcjonujących wyników. Musisz więc zdobyć informacje o klientach. Dużo łatwiej będzie, jeśli już ktoś u Ciebie kupuje. Warto wówczas zapytać o potrzeby i oczekiwania względem firmy. Dobrym wyjściem będzie wysłanie ankiety do klientów po dokonaniu zakupu i dopytanie, np. dlaczego wybrali usługę czy jakich informacji brakowało im przy zakupie. Przejrzyj również swoje wiadomości mailowe dotyczące obsługi klienta. Z pewnością znajdziesz tam masę powtarzających się pytań. Gdy dopiero zaczynasz, dobrym sposobem na poznanie pragnień klientów będzie konkurencja. Sprawdź, jakie pytania pojawiają się w sekcji FAQ, zerknij również na komentarze pod różnymi wpisami blogowymi. Sprawdź nawet fora branżowe i wypisz sobie listę najpopularniejszych pytań zadawanych tam przez klientów. Teraz czas na dopasowanie tych treści pod Google. Twoi klienci wyszukując dane zagadnienie, używają słów kluczowych, na których właśnie oparte są teksty SEO. Te słowa musisz odnaleźć. Pomogą Ci w tym narzędzia, takie jak: – Planner Słów Kluczowych od Google; – Ahrefs; – Senuto; – Semstorm; – Answer the public. A także wiele innych narzędzi, które znajdziesz w wyszukiwarce. Oferują one analizę konkretnych fraz, pokazują wyrażenia podobne do wyszukiwanego, a także pytania, konkurencyjność danego zagadnienia i ilość wyszukiwań w miesiącu. Niektóre z nich w okrojonej wersji są darmowe, za inne od razu trzeba będzie zapłacić. Ale to pierwszy krok do stworzenia optymalnych i dobrze działających tekstów SEO.
Jeśli mamy odpowiedzieć na pytanie, jak pisać teksty SEO – musimy wziąć pod uwagę wyszukiwarkę Google. Algorytmy ciągle analizują teksty publikowane na stronach pod kątem ich czytelności, słów kluczowych i ogólnej zawartości. Porównują nawet teksty z innymi tekstami wyświetlającymi się na dane słowo kluczowe i na tej podstawie mogą zadecydować o obniżeniu pozycji w wyszukiwarce. O czym więc należy pamiętać, aby tworzyć dobre teksty SEO?
Przy pisaniu zwróć uwagę na podział całej treści na mniejsze akapity. Powinny być one łatwe do czytania. Przyjmuje się że jeden akapit powinien zajmować 4-5 linijek tekstu. Ważne, aby w ramach jednego bloku poruszać jeden konkretny temat. Akapity muszą być zatytułowane nagłówkami, najlepiej H2 i H3. Zanim zaczniesz pisać, przygotuj sobie taką strukturę i się jej trzymaj. Pamiętaj, aby pisać od ogółu do szczegółu. Dodatkowo używaj list punktowanych czy pogrubień, jeśli chcesz zwrócić uwagę czytelnika na konkretny fragment tekstu. Teksty SEO dobrej jakości mają charakterystyczną strukturę treści. Na początku powinno znaleźć się zachęcenie odbiorcy do czytania i ogólny skrót wszystkich informacji w tekście. Potem przechodzimy do sedna, od tematów najważniejszych do bardziej szczegółowych. Na koniec warto dodać podsumowanie całości tekstu SEO, ale nie jest to konieczne. Opcjonalne, ale również pomocne w pozycjonowaniu, są obrazki w tekście. Warto je wrzucać zwłaszcza wtedy, gdy pracujemy nad dłuższych artykułem SEO.
Wyszukiwarka nie zrozumie, o czym jest tekst SEO, jeśli nie umieścimy w nim słów kluczowych. Chociaż obecne algorytmy są już na tyle skomplikowane, że rozumieją kontekst treści, to należy im w tym pomóc. Słowa kluczowe odnajdziesz w narzędziach do wyboru słów kluczowych. Dobierz je w zależności od tematyki tekstu i zoptymalizuj nimi treść. Słowa kluczowe powinny znaleźć się w: – tytule tekstu; – poszczególnych nagłówkach nazywających akapity; – samej treści tekstu; – opisach obrazków; – meta description. Istotne będzie umieszczenie w tekście nie tylko ogólnych słów kluczowych oraz słów z długiego ogona, ale także fraz powiązanych i najczęściej stosowanych w podobnych treściach. Spróbuj takie wyrażenia wyłapać. Nie jest to trudne. Wystarczy, że przejrzysz kilka tekstów SEO u konkurencji i zobaczysz, które zagadnienia poruszane są u nich najczęściej. Słowa kluczowe umieszczaj w formie podstawowej oraz w odmianach przez osoby i przypadki. Pamiętaj, że w niektórych sytuacjach pomiędzy wyrażeniem kluczowym możesz umieścić dodatkowe wyrazy – ale o umiarkowanie krótkiej długości.
Kolejnym istotnym elementem dobrego tekstu SEO jest odpowiednie linkowanie. Mamy tu na myśli głównie linkowanie wewnętrzne, które umożliwia robotom Google wędrowanie po różnych podstronach w Twojej witrynie. Przy budowaniu odnośników zwracaj uwagę na anchor tekst, czyli linkowaną treść – powinna być ona spójna ze stroną, na którą prowadzi. Przy budowaniu profilu linkowania wewnętrznego pamiętaj, aby nie przesadzić. Odnośników nie powinno być zbyt dużo, ale jeśli tylko okaże się, że jakiś temat poruszyłeś szerzej w innym artykule – nie zawahaj się go podlinkować.
Na sam koniec dodaj opisy alt obrazków oraz meta opisy stron. Opisy grafik wpływają na wyświetlanie się obrazków przede wszystkim w Google grafika i również pomagają w pozycjonowaniu tekstu SEO. Natomiast meta description zachęca użytkowników do kliknięcia w link. Nie ma bezpośredniego wpływu na pozycjonowanie, ale zdecydowanie zwiększa konwersję.
Ostatnim elementem przygotowania dobrej jakości tekstu SEO jest analiza konkurencji. Chodzi tutaj głównie o tematy, które konkurencja już poruszyła, oraz o tzw. content gap, czyli różnicę w słowach kluczowych, na które pozycjonuje się konkurencja, a Ty jeszcze nie. Analiza konkurencji i fraz kluczowych ich tekstów SEO powoduje, że łatwiej jest wybrać tematy, które skuteczniej będą pozycjonować w wyszukiwarce. Analizujmy, ile na daną stronę było wejść oraz jak wygląda na nich rozkład słów kluczowych. Istotna stanie się również długość tekstu – teksty SEO tworzone przez Ciebie powinny być podobnej długości, co teksty opublikowane u konkurencji.
SEO, czyli Search Engine Optimization, są to wszystkie działania, które skupiają się na poprawie widoczności witryny w wyszukiwarce Google. Jest niezwykle istotne pod względem budowania stabilnej pozycji firmy w sieci. Strona z dobrym SEO przyciąga klientów, którzy generują ruch, zwiększają sprzedaż i polecają usługi innym.
Ale co konkretnie kryje się pod pojęciem SEO? Jakie działania należy przeprowadzić, aby uzyskać wymarzone rezultaty? I czy warto zajmować się SEO na własną rękę?
Co to jest SEO? – definicja pojęcia
Wiemy już, że usługi SEO zmierzają do poprawy pozycji witryny w wynikach wyszukiwania. Warto wspomnieć, że tylko w organicznych (darmowych) wynikach wyszukiwania, czyli tych które wyświetlają się pod reklamami z Google Ads, mapami czy zdjęciami produktów. Miejsca w TOP10, czyli na pierwszej stronie wyszukiwarki są niezwykle pożądane – generują bowiem najwięcej ruchu.
Będąc bardziej konkretnym do usług SEO zalicza się:
• Poprawę działania samej witryny pod względem kodu oraz jej użyteczności dla klienta;
• Tworzenie wartościowych tekstów SEO i publikowanie ich na stronie oraz w portalach zewnętrznych;
• Budowa mocnego profilu linków zewnętrznych, które kierują do witryny.
Warto wspomnieć, że SEO to długoterminowa gra – maraton, a nie sprint. Najlepiej dokładnie zaplanować swoje działania na kilka miesięcy do przodu i ściśle trzymać się ustalonego planu.
Wyszukiwarki są coraz mądrzejsze. Webmasterzy Google z roku na rok wprowadzają nowsze algorytmy, które w szczegółowy sposób analizują strony pod wieloma względami i tym samym ustawiają je w określonej kolejności w rankingach wyszukiwania pod konkretne słowa kluczowe.
Do najpopularniejszych czynników wpływających na pozycję witryny zaliczamy:
• Szybkość ładowania strony www – im szybciej się załaduje, tym wyższa pozycja;
• Responsywność – witryny, które źle wyświetlają się na urządzeniach mobilnych zajmują niższe pozycje od tych, które są w pełni responsywne;
• Jakość oraz regularność w publikowaniu tekstów na stronie – mamy tutaj na myśli głównie sekcję blogową, która pomaga w pozycjonowaniu witryny na słowa kluczowe z długiego ogona;
• Optymalizacja tekstów pod SEO, czyli prawidłowe rozmieszczenie fraz w tekście, opisy obrazków, meta opisy strony oraz przejrzystość tekstu;
• Prawidłowo stworzona struktura strony – jeśli witryna jest intuicyjna dla odbiorcy, to będzie on na niej dłużej przebywał i zmniejszy się współczynnik odrzuceń;
• Posiadanie wysokiej jakości odnośników zewnętrznych z różnych miejsc i serwisów.
Algorytmy Google nie są tak naprawdę w pełni znane. Marketerzy podejmują swoje decyzje w oparciu o ujawnione informacje od Giganta, a także analizując własne obserwacje. Nie ma jednego najważniejszego czynnika SEO, na którym najbardziej warto się skupić. Wszystkie są jednakowo ważne, a wypracowanie trwałych efektów zależy jedynie od ich prawidłowego i regularnego wprowadzenia.
SEO, a SEM
Opowiadając o SEO nie sposób nie natknąć się na SEM. Istnieją pomiędzy nimi znaczne różnice.
SEO zajmuje się optymalizacją i pozycjonowaniem stron w organicznych, czyli darmowych wynikach wyszukiwania, natomiast SEM dba o rankingi w sferach płatnych i darmowych. Płatne wyniki wyszukiwania obejmują reklamę Google Ads, ale obecnie niektórzy specjaliści SEM zajmują się również ustawianiem reklam w mediach społecznościowych, np. na Facebooku czy Youtubie.
Omówmy teraz bardziej szczegółowo przedstawione w pierwszym akapicie działania SEO.
Są to wszelkie działania, których celem jest poprawa funkcjonowania strony internetowej. Na samym początku przeprowadza się audyt wskazujący błędy oraz przestrzenie do poprawy jej działania. Następnie ustala się kroki, które należy podjąć w pierwszej kolejności, aby witryna lepiej przyciągała klientów.
Wśród najpopularniejszych działań optymalizacyjnych znajdują się:
• Analiza kodu źródłowego strony oraz jego uporządkowanie;
• Poprawa użyteczności strony www, czyli rozmieszczenia tekstów, przycisków czy obrazków na stronie;
• Responsywność witryny;
• Szybkość jej ładowania;
• Analiza opisów meta strony: meta Title i description;
• Sprawdzenie wielkości publikowanych obrazków i w razie potrzeby zmniejszenie ich wielkości.
Choć wyszukiwarki ciągle ulepszają zasady swojego działania, to wartościowe teksty nadal odgrywają znaczącą rolę w pozycjonowaniu. Warto jednak nie skupiać się na samych słowach kluczowych, ale na wyczerpaniu tematu oraz rzeczowych odpowiedziach na pytania internauty.
Stworzone treści pod SEO możesz publikować:
• Na stronie głównej oraz podstronach z ofertą;
• Na stronach produktowych;
• Jako opisy kategorii w sklepie internetowym;
• Na blogu firmowym.
Warto na samym początku przygotować sobie strategię content marketingową, która pozwoli Ci płynnie wdrażać wszystkie potrzebne działania. Wraz z nią przyda Ci się analiza rynku konkurencji oraz analiza SWOT przedsiębiorstwa.
To najważniejsza część w SEO. Mocne linki zewnętrzne wzmacniają pozycję strony w organicznych wynikach wyszukiwania. Im więcej takich odnośników zdobędziesz, tym łatwiej będzie Ci wygrać z konkurencją.
Jednocześnie jest to działanie niezwykle pracochłonne i kosztowne. Za wiele odnośników będziesz musiał zapłacić.
W jaki sposób zdobywać dobrej jakości linki?
• Tworząc opisy firm w popularnych i znanych katalogach firmowych;
• Publikując wpisy gościnne na zaprzyjaźnionych stronach;
• Łącząc stronę z profilami w mediach społecznościowych;
• Publikując artykuły w portalach branżowych lub w serwisach lokalnych;
• Tworząc teksty na tzw. zaplecza.
Podsumowanie
Jak widać SEO to niezwykle skomplikowana dziedzina. Jednak znajomość zasad pozycjonowania jest konieczna do prowadzenia biznesu we współczesnym świecie. Dobra wiadomość jest taka, że SEO nie musisz zajmować się sam – może do tego zatrudnić profesjonalną agencję.
