Słowa kluczowe to jeden z najważniejszych elementów procesu pozycjonowania – sprawdź jak je dobierać! To one odgrywają główną rolę, gdyż decydują o tym, pod jakim frazami strona internetowa jest widoczna w wyszukiwarce Google. Wiele osób jednak do końca nie wie czym tak właściwie są słowa kluczowe, dlaczego są takie ważne i na jakiej zasadzie działają. Przekłada się to na nieprecyzyjne lub nieefektywne i nieskuteczne działania pozycjonujące strony internetowej. W tym tekście prezentujemy wszystkie najważniejsze informacje o słowach kluczowych w procesie pozycjonowania oraz podpowiadamy skąd je pozyskiwać i jak umieszczać na stronie internetowej.
Czym są słowa kluczowe?
Słowa kluczowe to słowa, pod którymi chcemy, aby była widoczna nasza witryna w wyszukiwarce Google. Słowa te dobiera się świadomie oraz są zamieszczane na witrynie internetowej w taki sposób, aby wyszukiwarka Google wiedziała, o czym jest nasza strona internetowa. Słowa kluczowe umieszcza się w intensywny sposób, kładąc na nie szczególny i największy nacisk w porównaniu z innymi słownictwem znajdującym się na stronie. To właśnie dzięki nim informujemy wyszukiwarkę Google kiedy chcemy, aby nasza strona była wyświetlana w internecie oraz na jakie pytania odpowiada.
Frazy i słowa kluczowe są jednym z najważniejszych czynników rankingowych, które decydują o pozycji naszej strony internetowej w wyszukiwarce Google, a także o momencie kiedy zostanie wyświetlona nasza strona internetowa przy konkretnym zapytaniu. Ogólnie istnieje wiele typów słów kluczowych, które w konkretny sposób mają poinformować Google o tematyce naszej strony. Najczęściej — przy pozycjonowaniu globalnym strony internetowej wybiera się kilka lub kilkanaście najpopularniejszych zwrotów, pod którymi chcemy być widoczny w danej kategorii tematycznej i kładzie nacisk właśnie na takie hasła na naszej stronie internetowej.
Dlaczego są takie ważne w procesie pozycjonowania?
Słowa kluczowe są bardzo ważnym elementem strony internetowej, gdyż tylko one informują Google o tematyce serwisu oraz podpowiadają, w jakich momentach nasz serwis ma zostać wyświetlony w wyszukiwarce Google. Wyszukiwarka nie posiada żadnej innej możliwości interpretacji serwisu jak to przez tekst – szczególnie intensywnie eksponowane na stronie słowa. Wyszukiwarka Google posiada wiele różnorodnych algorytmów, które potrafią rozpoznawać słowa kluczowe oraz interpretować tematykę strony na tej podstawie. Rozpoznawanie tematyki witryny jest niezwykle rozwinięte, a więc dodawanie słów kluczowych na stronie internetowej w przemyślany sposób będzie bardzo dobrze rozumiane przez wyszukiwarkę. Pozycjonując stronę internetową, należy zatem przyłożyć szczególną uwagę do słów kluczowych, aby nasza strona internetowa pojawia się w wyszukiwarce Google dzięki świadomym działaniom a nie przypadkowi.
Rodzaje słów kluczowych
Słowa kluczowe, które możemy umieszczać na witrynie internetowej, dzielą się na kilka rodzajów. Pierwszym z nich są razy główne. Są to najpopularniejsze słowa kluczowe z danej kategorii tematycznej używane przy pozycjonowaniu standardowym – globalnym. Używa się ich jedynie kilku lub kilkunastu i kładzie się na nie zdecydowanie największy nacisk na stronie internetowej. Pod głównymi słowami kluczowymi przeważnie panuje największa konkurencja w danej kategorii tematycznej, ale pozwalają również pozyskiwać największą ilość ruchu organicznego. Frazy główne są najczęściej ogólnymi i najpopularniejszymi określeniami tematycznymi w danej kategorii, których używa najwięcej osób.
Drugim typem słów kluczowych, jakich używamy, pozycjonując stronę internetową, są frazy lokalne. Są to słowa kluczowe o konkretnej tematyce, ale zawierające dodatkową nazwę miasta lub nazwę regionu. Lokalnymi słowami kluczowymi mogą być same nazwy miast lub lokalizacji. Lokalne słowa kluczowe używa się przy pozycjonowaniu lokalnym. Mają one za zadanie poinformować Google o tematyce naszej witryny, a także o lokalnym jej charakterze. Dzięki lokalnym słowom kluczowym nasza strona internetowa jest wyświetlana jedynie w kontekście lokalnym danego miasta lub regionu. Ich zadaniem jest zapobieganie globalnemu wyświetlaniu witryny oraz wyświetlaniu jej jeśli dane pytanie dotyczy konkretnego miasta lub z niego pochodzi.
Frazy poboczne bardzo często umykają naszej uwadze, ale stanowią one zaplecze i podstawę funkcjonowania głównych słów kluczowych. Są to frazy średnio i mało popularne, które dodaje się w niewielkim natężeniu na stronie internetowej. Są one wykorzystywane zarówno przy pozycjonowaniu ogólnym strony internetowej jak i przy pozycjonowaniu lokalnym czy wielu innych typach pozycjonowania. Mają stanowić one uzupełnienie głównych słów kluczowych, na które kładziemy największy nacisk. Najczęściej są one używane jednokrotnie lub kilkukrotnie na stronie internetowej, a ich zadaniem jest umacnianie kontekstu witryny internetowej w oczach wyszukiwarki Google, a także pozyskiwanie pewnego ruchu z mniej popularnych słów kluczowych.
Frazy long tail to tzw. długie ogony. Jest to jeden z najciekawszych typów fraz, który jest też dość słabo znany. Frazy typu long tail składają się z kilku pojedynczych słów. Najczęściej są to szczegółowe i mniej popularne określenia na konkretne tematy. Długich ogonów przede wszystkim używa się przy pozycjonowaniu strony internetowej pod wyszukiwanie głosowe. Bardzo dobrze odzwierciedlają one mowę potoczną i naturalnie zadane pytanie głosowo w wyszukiwarce. Używa się również ich w celu uzyskania konkretnego ruchu tematycznego oraz użytkowników na stronę, którzy poszukują konkretnych produktów, usług czy wiadomości.
Frazy brandowe stanowią jedną z najbardziej używanych grup słów kluczowych. Są to frazy odzwierciedlające nazwę marki. Może być to nazwa zarówno naszej firmy jak i nazwa globalnych marek produktów czy usług. Frazy takie używane są najczęściej przy pozycjonowaniu sklepów internetowych, gdzie ich właściciele chcą pozyskiwać ruch organiczny oraz klientów szukających produktów konkretnych marek.
Skąd pozyskiwać słowa kluczowe?
Kolejną ważną kwestią związaną ze słowami kluczowymi jest to, skąd możemy je pozyskiwać. Jest to dość ważne pytanie, gdyż podczas planowania pozycjonowania strony internetowej jeśli robimy to samodzielnie, nie wiemy przeważnie, jakich słów kluczowych mamy użyć do promowania naszej strony. Przede wszystkim powinniśmy określić jak największą – maksymalną ilość miejsc, z których możemy pozyskiwać słowa kluczowe. Dzięki temu będziemy mieli wybór spośród dużej puli wyrazów i będziemy mogli lepiej określić zestaw słów kluczowych dla naszej witryny, pod jakimi będziemy pozycjonowali stronę.
Przede wszystkim pozyskiwanie słów kluczowych powinniśmy rozpocząć od wizyty w narzędziu Google, jakim jest planer słów kluczowych. Jest to darmowe narzędzie dostępne w systemie reklamowym Google Ads, które umożliwia poznanie najpopularniejszych fraz dla danej kategorii tematycznej lub wpisanego hasła. Są one często dostępne z podstawowymi statystykami, choć nie jest to regułą. Dzięki temu możemy uzyskać wiele propozycji słów kluczowych dla danej kategorii tematycznej, pod którymi będziemy pozycjonowali naszą stronę internetową. Na podobnej zasadzie działają zewnętrzne narzędzia tzw. keyword generatory, które dodatkowo oferują już odpłatnie szczegółowe statystyki na temat konkretnych słów kluczowych. Ich działanie polega jedynie na wpisaniu w odpowiednie pole główne hasła kluczowego lub przewodniej tematyki oraz wyświetleniu propozycji najpopularniejszych słów kluczowych. Używając zarówno planera słów kluczowych Google, jak i zewnętrznych keyword generatorów z pewnością będziemy mogli pozyskać szeroki zestaw ciekawych i wartościowych słów kluczowych, z których wybierzemy te najważniejsze dla nas.
Określić słowa kluczowe dla naszej witryny możemy jednak na wiele więcej możliwości niż wyżej wymienione dwa narzędzia. Słowa kluczowe możemy pozyskiwać również z samej wyszukiwarki Google. Możemy zrobić to, wpisując główne słowo przewodnie do wyszukiwarki. W tym momencie na rozwijanej liście ujrzymy kilka popularnych podobnych zapytań dla danej tematyki. Po wyszukaniu zapytania, które wprowadziliśmy do wyszukiwarki na dole w strony wyników wyszukiwania, znajdziemy o wiele więcej podobnych zapytań. Może być to bardzo inspirujące, a także zaskakujące. Słowa kluczowe możemy pozyskiwać również z narzędzia Google Trends, które jest darmowe i umożliwia uzyskanie popularnych haseł. Metodą pozyskiwania słów kluczowych, którą przeważnie nie interesuje się zbyt duża grupa osób i która rzeczywiście jest dość zaskakująca, jest analiza serwisów konkurencji. Przed rozpoczęciem pozycjonowania gdy będziemy analizowali, z jakimi witrynami będzie konkurowała nasza strona internetowa, możemy np. przy pomocy darmowych audytów SEO sprawdzić, jakie słowa kluczowe występują najczęściej na najpopularniejszych witrynach w wybranej kategorii tematycznej. Dzięki temu dowiemy się jaką strategię pozycjonowania przyjęły poszczególne konkurencyjnych serwisy oraz będziemy mogli wykorzystać słowa kluczowe o największym dla nas potencjale.
Jak umieszczać frazy na stronie internetowej?
Jeśli już określiliśmy słowa kluczowe, pod którymi chcemy pozycjonować naszą stronę internetową, warto również powiedzieć, w jaki sposób możemy je umieszczać na naszej witrynie. Przede wszystkim możemy robić to w tekstach SEO, które są dedykowane temu zadaniu. Są to teksty pisane zgodnie z zasadą SEO copywritingu, czyli głównie dla wyszukiwarki internetowej, aby mogła łatwo dowiedzieć się, o czym jest nasza strona internetowa. Teksty SEO możemy pisać samodzielnie zgodnie ze standardami SEO lub zamawiać je u copywriterów. Kolejnym miejscem, w którym możemy umieszczać frazy na stronie internetowej są elementy takie jak menu, stopki czy zakładki kontaktów, o nas itp. Nieoczywistym miejscem, o którym zapomina wiele osób, jest adres URL. Słowa kluczowe możemy umieszczać w adresach poszczególnych podstron. Możemy również dodawać je w tytułach i opisach podstron, które będą widoczne jako wynik wyszukiwania w wyszukiwarce Google. Wszystko to sprawi, że nasza strona będzie czytelniejsza dla użytkowników, a wyszukiwarka Google nagrodzi takie działanie wyższym pozycjonowaniem witryny pod danymi hasłami.
