Spis treści
2025 – rok przełomu?
Rok 2025 przejdzie do historii marketingu cyfrowego jako moment, w którym sztuczna inteligencja przestała być eksperymentem i stała się dominującą siłą kształtującą sposób, w jaki ludzie szukają informacji w internecie. Google nazwało ten okres trzecim rokiem dziesięcioletniej transformacji platformy, ale dla praktyków SEO był to przede wszystkim rok fundamentalnej niepewności i konieczności redefinicji podstawowych założeń branży.
Tradycyjne podejście do optymalizacji stron internetowych, oparte na słowach kluczowych, linkach zwrotnych i pozycjach w wynikach wyszukiwania, ustąpiło miejsca nowemu paradygmatowi. SEO przestało być wyłącznie dyscypliną techniczną skupioną na rankingach – przekształciło się w zarządzanie widocznością marki w ekosystemie, w którym odpowiedzi na pytania użytkowników coraz częściej generowane są przez algorytmy sztucznej inteligencji.
Kluczowe statystyki 2025 roku
|
Wskaźnik
|
Wartość
|
Wskaźnik
|
Wartość
|
|
AI Overviews (wrz 2025)
|
44,4% zapytań
|
Spadek org. CTR przy AIO
|
-61%
|
|
Wzrost sesji z AI (sty-maj)
|
+527%
|
Aktualizacje algorytmu
|
4 oficjalne
|
Rok 2025 przyniósł także narodziny nowej dyscypliny – Generative Engine Optimization (GEO), która wyrosła z potrzeby optymalizacji treści nie tylko pod kątem tradycyjnych wyszukiwarek, ale również pod kątem dużych modeli językowych takich jak ChatGPT, Perplexity czy Google Gemini. Granica między SEO a GEO pozostaje płynna, a sama Google oficjalnie stwierdziła, że 'dobre SEO to dobre GEO’, jednocześnie kwestionując sens tworzenia nowych akronimów.
AI Overviews i koniec ery kliknięć
Największą zmianą w ekosystemie wyszukiwania w 2025 roku była masowa ekspansja AI Overviews – generowanych przez sztuczną inteligencję podsumowań wyświetlanych bezpośrednio na stronach wyników wyszukiwania Google. Funkcja ta, zapoczątkowana w 2024 roku, przeszła od statusu eksperymentu do dominującego elementu interfejsu wyszukiwarki.
Dynamika wzrostu AI Overviews
Badania firmy BrightEdge wykazały, że odsetek zapytań wyświetlających AI Overviews wzrósł z 26,6% w maju 2024 roku do 44,4% we wrześniu 2025 roku. Analiza Semrush na próbie ponad 10 milionów słów kluczowych pokazała jeszcze bardziej dynamiczny obraz – udział AI Overviews wzrósł z 6,49% w styczniu 2025 do niemal 25% w lipcu, by następnie ustabilizować się na poziomie około 15,69% w listopadzie.
|
Okres
|
Udział AI Overviews
|
Źródło
|
|
Maj 2024
|
26,6%
|
BrightEdge
|
|
Styczeń 2025
|
6,49%
|
Semrush
|
|
Lipiec 2025 (szczyt)
|
~25%
|
Semrush
|
|
Wrzesień 2025
|
44,4%
|
BrightEdge
|
|
Listopad 2025
|
15,69%
|
Semrush
|
Wpływ na współczynniki klikalności
Konsekwencje dla ruchu organicznego okazały się dramatyczne. Kompleksowe badanie agencji Seer Interactive, obejmujące analizę 3 119 zapytań informacyjnych w 42 organizacjach (łącznie 25,1 miliona organicznych wyświetleń), wykazało spadek organicznego CTR o 61% w okresie od czerwca 2024 do września 2025 roku – z 1,76% do zaledwie 0,61%.
|
Scenariusz
|
CTR cze 2024
|
CTR wrz 2025
|
Zmiana
|
|
Zapytania z AI Overviews
|
1,76%
|
0,61%
|
-61%
|
|
Zapytania bez AI Overviews
|
2,75%
|
1,62%
|
-41%
|
|
Płatne reklamy z AIO
|
19,7%
|
6,34%
|
-68%
|
KLUCZOWE USTALENIE: Nawet zapytania, przy których AI Overviews nie są wyświetlane, odnotowały 41-procentowy spadek CTR rok do roku. Użytkownicy po prostu klikają mniej – niezależnie od obecności podsumowań AI.
Szczególnie dotkliwe okazały się spadki dla wydawców. Badanie Ahrefs na próbie 300 000 słów kluczowych wykazało, że średni CTR dla pozycji pierwszej spadł z 7,3% w marcu 2024 do 2,6% w marcu 2025 – spadek o 34,5% w ciągu zaledwie roku. Analiza przeprowadzona przez Pew Research Center na 68 000 rzeczywistych zapytań użytkowników potwierdziła te tendencje: przy obecności AI Overview użytkownicy klikali w wyniki w zaledwie 8% przypadków, w porównaniu do 15% przy tradycyjnych wynikach.
Znaczenie cytowań w AI Overviews
Mimo dramatycznych spadków ogólnych współczynników klikalności, badania z 2025 roku ujawniły istotną prawidłowość: obecność w cytowaniach AI Overviews stanowi kluczowy czynnik różnicujący wyniki poszczególnych marek. Analiza Seer Interactive wykazała, że marki cytowane w podsumowaniach AI osiągały o 35% wyższy organiczny CTR i o 91% wyższy płatny CTR w porównaniu z markami, które nie były cytowane w tych samych wynikach wyszukiwania. Ta dysproporcja wskazuje na fundamentalną zmianę w mechanizmach przyciągania uwagi użytkowników – samo pojawienie się w tradycyjnych wynikach organicznych przestaje wystarczać, jeśli marka nie jest jednocześnie widoczna w generowanym przez AI podsumowaniu.
Szczególnie interesujące okazały się dane dotyczące źródeł cytowań. Według analizy przeprowadzonej przez Dataslayer, 92,36% cytowań w AI Overviews pochodzi z domen znajdujących się w pierwszej dziesiątce tradycyjnych wyników organicznych. Oznacza to, że klasyczne pozycjonowanie SEO pozostaje fundamentem widoczności również w nowym, zdominowanym przez AI ekosystemie. Strony, które nie zdołały osiągnąć wysokich pozycji w tradycyjnych wynikach, mają znikome szanse na cytowanie w AI Overviews – algorytmy Google nadal traktują ranking organiczny jako podstawowy sygnał wiarygodności i jakości treści.
Jednocześnie badania ujawniły zaskakującą szansę dla stron znajdujących się poza ścisłą czołówką. Około 9,5% cytowań w AI Overviews pochodzi ze stron zajmujących pozycje 11-100 w tradycyjnych wynikach, a dodatkowe 14,4% ze stron znajdujących się jeszcze niżej lub w ogóle nieobecnych w pierwszej setce. Ta obserwacja sugeruje, że algorytmy generujące AI Overviews uwzględniają dodatkowe czynniki jakościowe wykraczające poza sam ranking – takie jak specyficzna ekspertyza w wąskiej niszy, unikalne dane czy szczególnie jasna struktura odpowiedzi na konkretne pytanie. Dla mniejszych wydawców i specjalistycznych serwisów oznacza to potencjalną ścieżkę do widoczności, która w tradycyjnym SEO była praktycznie zablokowana przez dominację dużych graczy.
Mechanizm cytowań w AI Overviews różni się również w zależności od typu zapytania i branży. Badania Semrush wykazały, że w kategoriach takich jak zdrowie, nauka i prawo – gdzie dokładność informacji ma krytyczne znaczenie – Google wykazuje silniejszą tendencję do cytowania uznanych, autorytatywnych źródeł z wysokimi sygnałami E-E-A-T. W kategoriach lifestyle’owych, rozrywkowych czy produktowych algorytm wykazuje większą elastyczność, częściej sięgając po źródła niszowe oferujące specyficzne perspektywy lub unikalne doświadczenia użytkowników.
GEO – nowa dyscyplina marketingu cyfrowego
Rok 2025 przyniósł oficjalne uznanie Generative Engine Optimization jako samodzielnej dyscypliny. Termin GEO, wprowadzony przez zespół badawczy Princeton University w pracy naukowej z listopada 2023 roku, przeszedł drogę od akademickiego konceptu do powszechnie stosowanej praktyki biznesowej.
DEFINICJA GEO: Generative Engine Optimization to praktyka adaptowania treści cyfrowych i zarządzania obecnością online w celu poprawy widoczności w wynikach generowanych przez sztuczną inteligencję.
Różnice między SEO a GEO
|
Aspekt
|
Tradycyjne SEO
|
GEO
|
|
Źródło odpowiedzi
|
Lista URL-i do stron
|
Synteza informacji z wielu źródeł
|
|
Główny czynnik rankingowy
|
Linki zwrotne
|
Autorytet cytowań
|
|
Forma zapytań
|
Frazy kluczowe
|
Zapytania konwersacyjne
|
|
Metryka sukcesu
|
Pozycja w SERP
|
Wskaźnik widoczności (visibility score)
|
|
Cytowane domeny
|
10 niebieskich linków
|
2-7 domen na odpowiedź
|
Kluczowe strategie GEO
Badania przeprowadzone przez zespół Princeton University wykazały, że określone techniki optymalizacji mogą zwiększyć widoczność w odpowiedziach generowanych przez AI nawet o 40%. Najbardziej efektywne strategie obejmują:
Dodawanie statystyk i danych: Treści zawierające konkretne liczby i dane statystyczne osiągały średnio o 30-40% wyższą widoczność w metryce Position-Adjusted Word Count.
Cytowanie źródeł: Metoda 'Cite Sources’ przyniosła aż 115,1% wzrost widoczności dla stron znajdujących się na piątej pozycji w tradycyjnych wynikach wyszukiwania.
Optymalizacja płynności językowej: Kombinacja optymalizacji płynności tekstu i dodawania statystyk przewyższała każdą pojedynczą strategię GEO o ponad 5,5%.
Adopcja GEO – kluczowe statystyki
|
Wskaźnik
|
Wartość
|
|
Amerykanie używający AI search do badania zakupów
|
71%
|
|
Kupujący B2B korzystający z AI w procesie zakupowym
|
89%
|
|
Dzienne prompty do ChatGPT
|
1 miliard
|
|
Przedsiębiorstwa planujące zwiększenie inwestycji w dane strukturalne
|
85%
|
Aktualizacje algorytmu Google
Rok 2025 przyniósł paradoksalnie mniej oficjalnych aktualizacji algorytmu niż lata poprzednie. Google potwierdziło jedynie cztery aktualizacje – trzy core updates i jedną spam update – w porównaniu do siedmiu w 2024 roku i dziewięciu w 2023. Nie oznaczało to jednak mniejszej zmienności wyników wyszukiwania.
Oś czasu aktualizacji 2025
|
Data
|
Opis aktualizacji
|
|
Marzec 2025
|
Core Update – ogłoszona 13.03, zakończona 27.03. Częściowa poprawa dla stron dotkniętych HCU 2023. Znaczna zmienność w wielu branżach.
|
|
Czerwiec 2025
|
Core Update – rozpoczęta 30.06, zakończona 17.07. Strony z silną jakością, dobrymi sygnałami E-E-A-T i solidnym UX zyskiwały.
|
|
Sierpień 2025
|
Spam Update – jedyna aktualizacja antyspamowa. Zwalczanie manipulacyjnych praktyk linkowania i masowo generowanych treści AI.
|
|
Grudzień 2025
|
Core Update – najbardziej zmiennikowa aktualizacja roku. Ogłoszona 11.12, zakończona 29.12 (18 dni). Wikipedia straciła 435+ punktów widoczności.
|
Grudniowa aktualizacja – zwycięzcy i przegrani
|
Kategoria
|
Przykłady
|
Zmiana
|
|
Słowniki i encyklopedie
|
Thesaurus.com
|
+33%
|
|
E-commerce i retail
|
JCPenney, Kohl’s, Bed Bath & Beyond
|
+15-25%
|
|
Turystyka i podróże
|
IHG.com, strony hotelowe
|
+10%
|
|
Wikipedia
|
wikipedia.org
|
-435 pkt
|
|
Wydawcy newsowi
|
NY Times, BBC, CNN
|
-10-20%
|
|
Social media i fora
|
Reddit, Quora
|
-5-15%
|
Usunięcie parametru &num=100
We wrześniu 2025 roku Google usunęło długoletni parametr wyszukiwania &num=100, który pozwalał na wyświetlanie do 100 wyników na stronie. Zmiana ta wywołała chaos w branży narzędzi SEO – firmy takie jak Ahrefs i Semrush wykorzystywały ten parametr do śledzenia pozycji stron poza pierwszą stroną wyników. Konsekwencje były natychmiastowe: strony raportowały średnio 87,7% spadek wyświetleń i 77,6% mniej zarejestrowanych zapytań w Google Search Console.
Wzrost alternatywnych wyszukiwarek AI
Rok 2025 przyniósł bezprecedensowy wzrost alternatywnych platform wyszukiwania opartych na sztucznej inteligencji. Choć Google nadal dominuje z 86% udziałem w rynku tradycyjnego wyszukiwania w USA, nowi gracze – szczególnie ChatGPT i Perplexity – zaczęli odgrywać coraz istotniejszą rolę.
Perplexity AI – fenomen roku
Perplexity AI stało się synonimem wyszukiwania AI w 2025 roku. Platforma odnotowała wzrost z 52,4 miliona wizyt w marcu 2024 do 153 milionów w maju 2025 – wzrost o 191,9% w ciągu 14 miesięcy. W maju 2025 roku Perplexity przetworzyło 780 milionów zapytań, co stanowi skok z zaledwie 500 milionów zapytań w całym 2023 roku.
|
Metryka Perplexity AI
|
Wartość (2025)
|
Zmiana r/r
|
|
Miesięczne zapytania (maj 2025)
|
780 mln
|
+240%
|
|
Aktywni użytkownicy
|
22 mln
|
+450%
|
|
Wycena
|
18-20 mld USD
|
+900%
|
|
Roczny przychód (ARR)
|
~148 mln USD
|
+800%
|
|
Średni czas sesji
|
23 min 10 sek
|
—
|
Rozkład ruchu AI w internecie
Badanie SE Ranking wykazało, że globalnie platformy AI generują obecnie 0,15% całego ruchu internetowego – w porównaniu do 48,5% z organicznego wyszukiwania. Choć proporcje wydają się niewielkie, wzrost z 0,02% w 2024 do 0,15% w 2025 oznacza siedmiokrotny skok rok do roku.
|
Platforma AI
|
Udział w ruchu AI
|
|
ChatGPT
|
77,97%
|
|
Perplexity
|
15,10%
|
|
Google Gemini
|
6,40%
|
|
DeepSeek
|
0,37%
|
|
Claude
|
0,17%
|
Wartość użytkownika AI
Mimo że ruch z platform AI pozostaje niewielki w wartościach bezwzględnych, jego jakość jest znacząco wyższa. Średni użytkownik pochodzący z wyszukiwania LLM jest wart 4,4 razy więcej niż użytkownik z tradycyjnego wyszukiwania organicznego, mierzony współczynnikiem konwersji. Analiza Microsoft Clarity na ponad 1 200 stronach wydawców wykazała wyższe wskaźniki konwersji dla użytkowników przychodzących z LLM.
Kryzys wydawców i spadki ruchu
Rok 2025 okazał się szczególnie trudny dla wydawców treści. Analiza Press Gazette obejmująca 50 największych amerykańskich serwisów informacyjnych wykazała systematyczne spadki ruchu przez cały rok. W maju 2025 tylko 15 z 50 serwisów odnotowało wzrost ruchu rok do roku; w lipcu liczba ta spadła do zaledwie 6.
Przypadek HubSpot
Jednym z najbardziej medialnych przypadków spadku ruchu był HubSpot. Według szacunków ruch organiczny platformy spadł z 13,5 miliona do 8,6 miliona w ciągu miesiąca. Eksperci SEO publicznie wskazywali na przyczyny: powierzchowne treści, tematy wykraczające poza core expertise firmy oraz strategię 'ruchu za wszelką cenę’.
Dane z organizacji branżowych
|
Kategoria wydawców (DCN)
|
Mediana spadku ruchu r/r
|
|
Wszyscy wydawcy (mediana)
|
-10%
|
|
Marki newsowe
|
-7%
|
|
Marki nienewsowe
|
-14%
|
Brytyjskie Professional Publishers Association udokumentowało spadki CTR rzędu 10-25% rok do roku mimo stabilnych lub poprawiających się pozycji w rankingach. Szczególnie dramatyczne przypadki obejmowały wydawcę lifestyle’owego, którego CTR spadł z 5,1% do 0,6%, oraz wydawcę motoryzacyjnego ze spadkiem z 2,75% do 1,71%.
KONCENTRACJA RUCHU: The New York Times, CNN i Fox News razem generują ponad 1 miliard wizyt miesięcznie. Dynamika 'zwycięzca bierze większość’ intensyfikuje się – siła marki i nawigacja bezpośrednia stają się ważniejsze niż organiczne odkrywanie.
Zmiany techniczne – llms.txt i nowe standardy
Rok 2025 przyniósł narodziny nowego standardu technicznego – pliku llms.txt. Analogicznie do robots.txt (instrukcje dla botów wyszukiwarek) i sitemap.xml (mapa strony), llms.txt ma służyć jako instrukcja dla dużych modeli językowych, wskazując najważniejsze treści na stronie.
Porównanie standardów
|
Plik
|
Przeznaczenie
|
Odbiorcy
|
|
robots.txt
|
Kontrola dostępu crawlerów
|
Boty wyszukiwarek (Googlebot, Bingbot)
|
|
sitemap.xml
|
Struktura i hierarchia stron
|
Wyszukiwarki do indeksowania
|
|
llms.txt
|
Przewodnik po najważniejszych treściach
|
Duże modele językowe
|
Adopcja i kontrowersje
Według NerdyData, w lipcu 2025 jedynie 951 domen opublikowało plik llms.txt – znikomy ułamek globalnej sieci. Sytuacja zmieniła się w listopadzie, gdy Mintlify wdrożyło automatyczną generację plików llms.txt dla wszystkich hostowanych stron dokumentacji.
RZECZYWISTOŚĆ ADOPCJI: Analiza logów CDN dla 1000 domen AEM wykazała, że żaden z głównych crawlerów AI (GPTBot, ClaudeBot, PerplexityBot) nie odpytywał pliku llms.txt w badanym okresie. Jedynie tradycyjne crawlery SEO odwiedzały ten plik.
Mimo braku aktualnego wsparcia ze strony głównych dostawców AI, llms.txt może zyskać na znaczeniu w przyszłości. Anthropic opublikowało plik llms.txt na własnej stronie, co sugeruje otwartość na standard. Yoast SEO uruchomił darmowe narzędzie do automatycznej generacji plików llms.txt.
Strategie na 2026 rok
Rok 2025 jasno pokazał, że tradycyjne metryki SEO – pozycje, kliknięcia, ruch – nie są już wystarczające do oceny sukcesu w wyszukiwaniu. Strategie na 2026 rok muszą uwzględniać nową rzeczywistość, w której widoczność w odpowiedziach AI jest równie ważna jak pozycja w tradycyjnych wynikach.
Priorytet 1: E-E-A-T jako fundament
Sygnały E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) przestały być jedynie wytycznymi jakościowymi – stały się filtrem decydującym o tym, czy treść zostanie uwzględniona w odpowiedziach AI. Praktyczne wdrożenie obejmuje tworzenie klastrów tematycznych, budowanie spójnych wzmianek marki oraz publikowanie treści przez wewnętrznych ekspertów.
Priorytet 2: Struktura treści dla AI
Modele AI preferują treści, które są łatwe do przetworzenia i ekstrakcji. Kluczowe elementy strukturalne obejmują front-loaded answers (odpowiedzi na początku akapitu), krótkie paragrafy, jasne nagłówki i precyzyjną terminologię.
Priorytet 3: Nowe metryki sukcesu
|
Stara metryka
|
Nowa metryka
|
Narzędzia
|
|
Pozycja w SERP
|
Wskaźnik widoczności AI
|
Semrush AI Visibility, Profound
|
|
Kliknięcia organiczne
|
Cytowania w AI Overviews
|
BrightEdge, Seer AI Tracker
|
|
Ruch z wyszukiwania
|
Share of Voice w AI
|
Conductor, Similarweb Gen AI
|
|
Bounce rate
|
Jakość konwersji z AI
|
Microsoft Clarity, GA4
|
Priorytet 4: Dywersyfikacja źródeł ruchu
Uzależnienie od Google staje się coraz bardziej ryzykowne. Strategie dywersyfikacji obejmują optymalizację pod kątem ChatGPT, Perplexity i innych platform AI, budowanie silnej marki generującej ruch bezpośredni, rozwój obecności w social media oraz tworzenie list e-mailowych i społeczności jako owned media.
Wnioski na przyszłość
Rok 2025 nie był rewolucją – był kulminacją procesów zapoczątkowanych w poprzednich latach. AI Overviews, które zadebiutowały jako eksperyment, stały się integralną częścią doświadczenia wyszukiwania. GEO, które istniało jako koncepcja akademicka, przekształciło się w praktykę biznesową. Alternatywne wyszukiwarki AI, które były ciekawostką, zaczęły generować mierzalny, wartościowy ruch.
|
Wskaźnik końcoworoczny
|
Wartość
|
|
Udział Google w rynku wyszukiwania w USA
|
86%
|
|
Udział AI w całym ruchu internetowym
|
0,15%
|
|
Wartość użytkownika AI vs tradycyjnego
|
4,4x
|
|
Prognozowany udział AI w wyszukiwaniu (koniec 2025)
|
10%
|
Kluczowe wnioski
SEO nie umarło – ewoluowało. Tradycyjne pozycjonowanie pozostaje fundamentem widoczności, ale musi być uzupełnione o strategie GEO.
Jakość nad ilością. Masowa produkcja treści AI bez nadzoru ludzkiego prowadzi do spadków. Google i platformy AI nagradzają unikalne, eksperckie treści.
Dywersyfikacja jest konieczna. Uzależnienie od pojedynczego źródła ruchu staje się coraz bardziej ryzykowne.
Metryki muszą ewoluować. Pozycje i kliknięcia nie wystarczą. Share of voice, cytowania w AI, jakość konwersji – to nowe wskaźniki sukcesu.
SEO w 2025 roku przestało być przede wszystkim walką o pozycje. Stało się zarządzaniem widocznością – zapewnianiem, że marka jest obecna tam, gdzie użytkownicy szukają odpowiedzi, niezależnie od tego, czy są to niebieskie linki, czy odpowiedzi generowane przez AI.
Rok 2026 zapowiada się jako kontynuacja tych trendów. Google AI Mode, który w 2025 pozostawał opcjonalny, może stać się domyślnym interfejsem wyszukiwania. Perplexity i ChatGPT będą dalej zyskiwać użytkowników. A marki, które już teraz inwestują w widoczność AI, będą miały przewagę nad tymi, które wciąż traktują GEO jako odległą przyszłość.
Przypisy i źródła
[1] Search Engine Land, Top 10 SEO news stories of 2025, grudzień 2025
[2] BrightEdge, analiza zapytań maj 2024 – wrzesień 2025
[3] Seer Interactive, AIO Impact on Google CTR: September 2025 Update, listopad 2025
[4] Previsible, 2025 AI Traffic Report, maj 2025
[5] Search Engine Land, Google algorithm updates 2025 in review, grudzień 2025
[6] Google’s Danny Sullivan, wypowiedź cytowana w Search Engine Land
[7] Semrush, AI Overviews Study, publikacja aktualizowana 2025
[8] Ahrefs/Digital Content Next, AI Overviews Reduce Clicks by 34.5%, maj 2025
[9] Pew Research Center, Google users are less likely to click on links when AI summary appears, lipiec 2025
[10] Dataslayer, Google AI Overviews Impact 2025
[11] Aggarwal et al., GEO: Generative Engine Optimization, KDD 2024, Princeton University
[12] Wikipedia, Generative engine optimization, styczeń 2026
[13] Profound, 10-step framework for generative engine optimization, 2025
[14] Forrester Research, raport o adopcji AI w B2B, 2025
[15] Search Engine Land, analiza Core Updates 2025
[16] Amsive, Google December 2025 Core Update – Winners Losers Analysis, styczeń 2026
[17] Search Engine Land, Google removal of num=100 parameter, wrzesień 2025
[18] Sequencr, GEO – Key Statistics and Trends for 2025
[19] Index.dev, Perplexity AI Features 2026
[20] DemandSage, Perplexity AI Statistics 2026
[21] SE Ranking, AI Traffic in 2025, wrzesień 2025
[22] Digiday, The state of AI referral traffic in 2025, grudzień 2025
[23] Press Gazette, analiza ruchu top 50 US news websites, 2025
[24] Search Engine Land, HubSpot SEO collapse, 2025
[25] Digital Content Next / Professional Publishers Association, badania ruchu wydawców 2025
[26] Mintlify, What is llms.txt, październik 2025
[27] Semrush, What Is LLMs.txt, listopad 2025
[28] Flavio Longato, LLMs.txt – Why AI Crawlers Ignore it, sierpień 2025
[29] Yoast, The December 2025 SEO Update
[30] Yoast, The 2025 SEO wrap-up
[31] UNU Campus Computing Centre, SEO for the AI Era – 2025 Guide