Dlaczego warto wdrożyć Consent Mode v2?
Zgodność z wymaganiami Google – konieczny do skutecznego i zgodnego z prawem zbierania danych o użytkownikach.
- Dynamiczne dostosowanie tagów – automatyczna reakcja na wybory użytkowników dotyczące zgód.
- Zbieranie częściowych danych – nawet przy braku pełnej zgody możliwe jest modelowanie konwersji.
- Ochrona danych w reklamach – dostosowanie działań reklamowych do wymogów prywatności (RODO i inne przepisy).
- Większe zaufanie użytkowników – przejrzyste zarządzanie danymi wpływa pozytywnie na wizerunek marki.
Czym jest Consent Mode v2?
Consent Mode v2 to mechanizm Google umożliwiający dostosowanie działania narzędzi takich jak Google Analytics 4 czy Google Ads do statusu zgód udzielonych przez użytkowników.
Wprowadza dynamiczne zarządzanie tagami i określa, jakie dane mogą być zbierane i wykorzystywane w zależności od udzielonych zgód.Od marca 2024 r. korzystanie z pełnej funkcjonalności usług Google (GA4, Google Ads, remarketing) wymaga wdrożenia Consent Mode v2 lub nowszego. Brak implementacji może skutkować brakiem danych o konwersjach oraz brakiem możliwości budowania list remarketingowych.
Co grozi za brak wdrożenia Consent Mode v2?
1. Utrata danych o konwersjach:
Bez Consent Mode v2 dane o konwersjach mogą nie być rejestrowane w GA4 i Google Ads, co znacząco utrudnia ocenę skuteczności działań marketingowych.
2. Brak list remarketingowych:
Brak możliwości tworzenia i aktualizowania list remarketingowych w Google Ads, co ogranicza możliwości docierania do użytkowników, którzy już odwiedzili stronę.
3. Ograniczona skuteczność reklam:
Mniejsza ilość danych o użytkownikach oznacza mniej precyzyjne targetowanie i niższą efektywność kampanii reklamowych.
4. Ryzyko naruszenia przepisów:
Choć Consent Mode nie jest bezpośrednim wymogiem RODO, jego brak może prowadzić do sytuacji, w której dane są przetwarzane bez odpowiednich zgód, co w kontekście prawa o ochronie danych osobowych może skutkować konsekwencjami prawnymi.
5. Wpływ na wizerunek firmy:
Brak przejrzystości w zarządzaniu zgodami może negatywnie wpłynąć na zaufanie klientów, którzy są coraz bardziej świadomi swoich praw w zakresie prywatności.
Consent Mode v2 to kluczowe narzędzie dla wszystkich, którzy korzystają z Google Analytics 4 i Google Ads.
